В июле 1976 года Липпинкот, сценарист комикс-адаптации Рой Томас и художник Говард Чайкин появились на «Комик-Коне» в Сан-Диего и устроили одну из первых сессий вопросов и ответов, посвящённых грядущему фильму. Затем Липпинкот привёз на конвент Worldcon в Канзас-Сити полноразмерные манекены Дарта Вейдера, C-3PO и R2-D2, реквизит со съёмок, эскизы Ральфа Маккуорри, а также Гэри Курца и Марка Хэмилла, которые провели часовую презентацию картины и произвели настоящий фурор.
За счёт этого статьи о «Звёздных войнах» вышли во всех мало-мальски значимых изданиях, посвящённых кино и фантастике, а также в некоторых мейнстримных изданиях. К маю 1977 года публика уже была готова выстраиваться в очереди на премьеру долгожданного фильма.
К началу съёмок «Звёздных войн» Лукас устал от голливудских студий и стремился сохранить как можно больше контроля над своим детищем. Поэтому он договорился, что оставит себе доходы от продажи лицензий и мерчандайза. И хотя первые игрушки от компании Kenner запоздали и попали на прилавки только в начале 1978 года, пропустив рождественский сезон, за один только 1978 год Kenner продали сорок миллионов фигурок по «Звёздным войнам».
Именно прибыль от игрушек, плакатов, коробок для завтраков и прочего барахла держала на плаву Lucasfilm три года и помогла Лукасу профинансировать съёмки Эпизода V, достроить «Ранчо Скайуокер» и создать собственную киноимперию.