Селф-паблишинг (self-publishing, самопубликация) существовал и раньше. Другое дело, что выпуск традиционной книги за свой счёт раньше был очень дорогим. И неважно, сам ли автор брал на себя хлопоты или нанимал для этого профессионалов, — денег приходилось выложить немало. Подобные печатные издания долго были уделом людей состоятельных, для которых выпуск собственной книги — дело престижа или самолюбования.Иногда такие книги привлекали внимание крупных издательств и становились бестселлерами. Например, в 1931 году американская домохозяйка Ирма Ромбауэр крохотным тиражом за свой счёт выпустила сборник рецептов «Радости кулинарии». На книгу обратили внимание издатели, и в итоге её суммарный тираж превысил 18 миллионов копий. Но это вопрос везения.С распространением интернета ситуация коренным образом изменилась. Начинающие писатели стали выкладывать тексты на своих сайтах, в блогах или на специальных площадках вроде широко известного в Рунете «Самиздата». Некоторые книги также привлекали внимание традиционных издательств и даже становились бестселлерами. Например, такой была судьба «Марсианина».

Взлёт «Марсианина»

Американец Энди Вейер несколько раз пытался опубликоваться в разных издательствах, но безуспешно. И когда он сочинил НФ-роман «Марсианин», то решил пойти иным путём, выкладывая книгу по главам в своём блоге. По просьбе поклонников и для удобства чтения он сделал электронную версию книги на сервисе Amazon Kindle по минимально допустимой цене в 99 центов. И это электронное издание за пару месяцев разошлось в количестве 35 тысяч копий, став самой продаваемой фантастикой на Amazon. Успех привлёк внимание традиционных издательств — сначала «Марсианина» выпустили как аудиокнигу, а затем роман отправился и в печать. Как итог — всемирная слава, миллионные тиражи, солидные гонорары и голливудская экранизация.Ключевым моментом в успехе «Марсианина» стал выпуск романа в формате E-book publishing (электронной самопубликации) — сервиса создания и распространения книг без посредников. Используя такие сервисы, начинающие авторы могут превратить свой текст в книгу буквально за несколько шагов. Технически электронная самопубликация включает в себя форматирование для печати, оцифровку, распространение и маркетинг. Причём основная часть работы ложится на сам сервис.

Крупнейшие зарубежные сервисы

Kindle Direct Publishing — издательская система Amazon.com, запущенная в 2007 году одновременно с появлением на рынке «читалки» Amazon Kindle. Авторы могут загружать документы в нескольких форматах и более чем на трёх десятках языков. Правда, система оплаты в этом сервисе специфическая — есть много разных условий, из-за которых, например, в KDP выгоднее размещать небольшие рассказы и повести, а не объёмные романы.NOOK Press — запущенная в 2009 году система одного из крупнейших англоязычных издательств Barnes & Noble. Как и KDP, заточена под конкретную электронную «читалку» Nook на платформе Android. Сервис предлагает дополнительные услуги по дизайну обложки, иллюстрации и редактированию текста.Llumina Press — основанное в 2000 году издательство, которое поначалу занималось только «печатью по требованию» (print-on-demand), когда книги печатаются при наличии чёткого заказа на определённое количество копий. Однако затем Llumina добавила к своим услугам и электронный селф-паблишинг, куда также входит бесплатное редактирование авторских текстов и профессиональная оценка их возможного успеха.Lulu Press — существующая с 2002 года онлайн-платформа для печати по требованию и самопубликации. Очень дружелюбный к пользователю сервис, который распространяет книги не только через свой специализированный магазин, но и через Amazon.com, Barnes & Noble и iBookstore от Apple. Причём автор получает 90% прибыли от продаж (а в KDP, например, не более 70%). Немудрено, что ныне Lulu едва ли не самый популярный в мире сервис такого рода.

В России — Ridero

Востребованность сервисов электронной самопубликации не могла обойти и нашу «самую читающую» страну, где желающих выпустить свою книгу или приобщиться к писательскому труду очень много. И в 2014 году такой сервис появился. Его основатели Александр Касьяненко, Алексей Кулаков и Александр Остапенко назвали своё детище Ridero (по-итальянски «буду смеяться» — намёк на лёгкость создания электронной книги).Основным инвестором проекта стал Александр Краснокутский, а инициатором был Касьяненко — он взял за основу Lulu Press, который ему очень понравился. Бизнес довольно быстро раскрутился: с 2015 года Ridero стал доступен в Польше, Латвии и Германии, в сервис была добавлена поддержка английского языка.Ныне Ridero объединяет около 150 тысяч авторов — и совсем «зелёных», и уже достаточно известных. Через сервис загружено более 170 тысяч книг. В июле 2017 года сервис Ridero.ru был признан лучшим в номинации «СМИ, издательства» на конкурсе «Рейтинг Рунета».

Что такое Ridero? Это сервис, который позволяет любым авторам в короткий срок из своего текста и изображений создать профессионально свёрстанную электронную или бумажную книгу. Для этого достаточно зайти на ridero.ru и загрузить файл с текстом. Система распознает структуру текста и автоматически его сверстает. Автор может выбрать подходящий макет книги и самостоятельно создать обложку — с помощью шаблонов и собственных или публичных изображений — или загрузить уже готовую. После этого можно посмотреть 3D-модель книги в режиме предпросмотра и даже полистать ее.Готовую книгу в форматах ePub или pdf можно получить в виде отпечатанного тиража или выставить на продажу в крупнейших книжных интернет-магазинах — в электронном виде или в бумажном (по предзаказу — print-on-demand). Книги выставляются через магазины «Озон», Amazon, Litres, Google Play, Bookmate*, ТД «Москва», Bookz.ru, «Альдебаран», Bookland, на витринах мобильных приложений Everbook, МТС, «Билайн» — всего около 40 площадок.*Признан минюстом РФ «СМИ, выполняющим функции иностранного агента». По закону мы вынуждены об этом упоминать.

Сколько это стоит?

Сервис работает по модели freemium (условно-бесплатная). Все базовые возможности предоставляются авторам бесплатно. Ridero зарабатывает на дополнительных услугах: печать тиражей, корректура, индивидуальный дизайн обложки, книжные иллюстрации, запись аудиокниг, пакетное продвижение.Размер желаемой прибыли (роялти) автор устанавливает сам. К этой сумме прибавляется наценка стороннего издательства (50% — для электронных книг, 40% — для печатных), которая включает 20% комиссию Ridero и НДС в размере 18%. Издатель ежемесячно перечисляет весь доход на счета сервиса, который далее выплачивается автору.Основной источник дохода сервиса — 20% комиссия с прибыли заказа, не считая стоимости выпуска тиража.

Впечатления от работы с Ridero

 

У меня было три этапа знакомства с Ridero. Первый — в начале 2014 года, когда мои друзья из Екатеринбурга сказали: «Саша, смотри, какая интересная штука!» Тогда сервис ещё даже не поставлял книги в онлайн-магазины, всё ограничивалось работой с макетом книги. Я зарегистрировалась на сайте, посмотрела, как всё работает, покрутила макеты туда-сюда…А второй раз вернулась только в начале 2015-го. Тогда уже можно было размещать книги в интернет-магазинах. Соавтор сказал: «А давай отправим на Литрес и Амазон тот роман, права на который сейчас у нас?» Я подумала — почему бы и нет. Но с размещением романа работал соавтор, поэтому моё взаимодействие с сервисом было опосредованным, в формате — о, опубликовали! О, продажи начались! О, мы даже в десятке бестселлеров, вот это да!И только в третий раз наш «роман» с Ridero обрёл по-настоящему длительный и серьёзный характер. Я собиралась издавать свой сборник «Не/много магии». Это неформатная вещь, и я очень хотела контролировать все моменты издания — от обложки до шрифта, от иллюстраций до времени выхода книги из печати. После рассмотрения всех возможностей оказалось, что именно Ridero даёт всё, что надо: и достойную печать, и возможность делать с книгой всё что угодно, и много способов для продажи электронных копий. Так я пришла к ним и поняла, что овчинка стоит выделки.Мне понравилось работать с Ridero, потому что они:

1. сугубо адекватны (а особенно адекватная техподдержка многого стоит!);
2. соблюдают сроки и отвечают за качество печати;
3. регулярно предоставляют статистику продаж;
4. у них нормальная схема для вывода денег (да, тут я меркантильна — но это очень важный вопрос).

Надо сказать, что большую часть вещей я делала сама: верстала макет, загружала обложку, ставила в текст иллюстрации, плюс у меня были свои художники. Хотя и была возможность делегировать все эти моменты помощнику из сервиса. И меня радует такая степень свободы: хочешь — работай над книгой в одно лицо, контролируй все этапы самостоятельно, а хочешь — отдай хоть всё «на аутсорс», и тебе сделают книжку под ключ. Очень круто, когда можешь выбрать любую точку на прямой от «всё сам» до «на блюдечке с голубой каёмочкой».Ещё мои книги несколько раз попадали в топы продаж (сервис каждый месяц публикует список бестселлеров по всем площадкам), и вот это очень приятно. Понимаешь, что всё не зря. С другой стороны, это самое «не зря» не с потолка берётся. Глупо верить, что ты такой опубликуешь книгу, и сразу с неба посыплется слава напополам с прекрасными продажами. Чудес не бывает. И если ты сам не работаешь над продвижением книги (или не нашёл человека, который готов этим заниматься), то вряд ли получится добиться какого-то значимого успеха.Из последних моментов, которые очень порадовали, — то, что сервис сделал приложение с дополненной реальностью. Обложка «Не/много магии» попала в число первых книг, на которых приложение тестировалось и потом демонстрировалось зрителям (на ММКВЯ в этом году). Это просто космос. Смотришь на знакомую до мелочей обложку через камеру смартфона, а там идёт снег, и дует ветер, и щупальца шевелятся, и глаза мигают. И ты такой — вау, неужели это действительно моя книга?! Мне кажется, что именно за такими штуками — будущее. И сотрудники Ridero это самое будущее изо всех сил пытаются приблизить.В общем, однозначно, работа через Ridero того стоит. Помимо результата (появление книг на свет и их продажи), у меня по ходу дела появилась куча полезных знаний. О юридических моментах книгоиздания, о процессе печати в целом, о работе Книжной палаты, о способах продвижения в интернете. Что-то раскапываешь сам, что-то узнаешь у техподдержки, что-то случайно всплывает по ходу дела. И в итоге ты чувствуешь книгу очень «своей» — весь вложился, без остатка, эдакий акт творения «от и до».Мне нравится :)

Сервис работает три с половиной года. Что из задуманного получилось реализовать, а что — нет?Четыре года назад мы хотели сделать сервис, который уничтожает барьеры между автором и читателем, чтобы не было больше вопроса «издавать или не издавать книгу», чтобы исчез диктат формата – когда издателю нравится книга, но он боится инвестировать в ее издание, потому что она неформатная и ни на что другое не похожа. Первое у нас получилось: у авторов теперь точно нет сомнений в том, что издавать книгу стоит, ведь с помощью Ridero это можно сделать быстро, бесплатно и независимо. С нашим появлением в России появился и начал развиваться рынок селф-паблишинга. А вот для издателя мы пока сняли барьеры не полностью: чтобы диктат формата окончательно исчез, издателю нужно дать больше аналитических инструментов для принятия решений. Необходимые данные о покупках, чтении и рецензировании можно получить у читателей, если книгу издать в электронном виде или по системе «печать по требованию», без вложений в тиражи и с минимальными затратами на предпечатную подготовку. В этом направлении мы уже сделали что-то, но предстоит сделать еще больше, чтобы сервис Ridero мог работать в симбиозе и с издательствами.За последние пару лет у Ridero появилось немало конкурентов. Не пугает?Конечно, мы следим за всеми инициативами, которые появляются на рынке. Но пока никто из конкурентов даже близко не воспроизвел всю палитру возможностей, которая сейчас есть у авторов Ridero. У нас лучшая в мире автоматическая вёрстка и крупнейшая партнерская сеть дистрибуции книг – как в электронном виде, так и в бумажном по системе «печать по требованию». Серьезного влияния на рынок со стороны конкурентов сейчас нет, наоборот, они повторяют наши предыдущие маркетинговые шаги и сообщения (например, используют наш термин «персональный помощник» или говорят «издай книгу за три шага»), нет чего-то нового, что могло бы кардинально изменить рынок и принести им лидерство.Какой примерно процент из публикуемых через Ridero книг составляет фантастика (если ведется статистика)? И может ли фантаст заработать таким образом? Или сервис скорее дает возможность раскрутить имя, чтобы потом перейти под крыло традиционных издателей?7,2% всех книг, которые независимые авторы сейчас издают с помощью Ridero, – это фантастика. Это один из самых популярных жанров, в том числе и в мире, если посмотреть на данные «Амазон». Если говорить о конкретных заработках, то надо понимать, что селф-паблишинг – это поиск «черных лебедей» (то есть предельно значительных отклонений от нормы). У большинства авторов продажи практически нулевые, но зато у успешных – большие. Если автор опубликовал книгу и сидит, ждет успеха, – это проигрышная стратегия. Сейчас время соцсетей и прямой коммуникации с аудиторией, поэтому успешными становятся те, кто активно продвигает свою книгу и работает с читателями. Максимальный заработок автора Ridero превысил в этом году 1 200 000 рублей, было продано 35 000 копий его книг — далеко не каждый автор, чью книгу выпустило издательство, может рассчитывать на близкие цифры (средний тираж в России сейчас четыре с небольшим тысячи, а для нового или малоизвестного автора – тысяча или две экземпляров). Наши успешные авторы интересны и издателям – только за последний месяц около 30 наименований бестселлеров, впервые опубликованные через Ridero, были сняты нами с продажи по той причине, что автор заключил договор об исключительных правах на книгу с другим издателем. Издатели следят за нашими рейтингами продаж и приходят к успешным авторам со своим предложением об издании и продвижении книги. Мы заметили интересную тенденцию, которая говорит о том, что и такие авторы готовы самостоятельно развивать собственный успех: многие из них сейчас стараются сохранить за собой права на электронную книгу, передав издателю только права на печатную, и не прекращают заниматься продвижением книги после подписания издательского контракта.Какие планы на будущее?В этом году мы запустили программу авторских импринтов – своего рода микро-издательств на платформе Ridero – и планируем продолжать ее развивать. Мы запустили собственный магазин, который позволяет существенно снизить стоимость печатной книги по требованию, поскольку в цену книги не включается комиссия партнерских площадок, и дает нам возможность выплачивать автору более 50% роялти от продажи электронных книг. Данные собственного магазина уже в скором будущем дадут нам достоверную базу для сбора аналитики чтения, которой мы сможем делиться с авторами и партнерами. Также мы развиваем инструменты непосредственной обратной связи — например, сейчас работаем над собственной читалкой для своего магазина, которая поможет взаимодействию автора и читателя.